一个页面，内容文字。不是光写了就写了。一个做网站的人不能自我意淫、沉迷于自我世界，这样是肯定不会获得高点击量的。因此我们需要分析用户需求。需求只是第一步，但是让他们成为你的用户。这中间还有很多关卡要慢慢克服。

其实我们在写一篇文章或是做编写某个页面的文字的时候，我们可以把文章本身看成一个“产品”。为什么笔者会把文章称为产品?因为不同的人根据不同需求点击、浏览、评价的行为。与用户购买商品的心理极为相似。都是先有需求点，然后选择、购买、用完后会产生对该产品的评价。因此在这里笔者把文案内容称为“产品”。在广告学中，我们会根据产品它所面对的群体、投放的地点不同，做出相应灵活的变化。

　我们可以根据群体的“需求”。让这些群体成为我们的产品用户。有四层障碍。

　　1.用户可能未意识到自己的需求。

　　2.用户有这种需求但未注意到你的品牌。

　　3.用户有需求，但是犹豫选择你的品牌，还是别人的品牌。

　　4.用户有需求，但对你的品牌抱有怀疑。

　　我们可以通过这些用户的心理活动。把用户分为四种群体。

　　1.没有意识到自己的需求。

　　2.有意识到自己的需求，但不知道你的品牌。

　　3.知道你的品牌，也知道其他同类产品，不知选择哪个产品。

　　4.对你的产品有兴趣，但对你的产品还存有一定的怀疑态度。

　　我们写文章的目的肯定是为了推广我们的网站，推广我们的品牌。我们写文案需要做的就是把这些群体，进行层层筛选。最终定位出最符合你产品的用户群体。保留更多的人，尽可能把更多的人都变为你的用户，是我们的目标。