随着市场经济的快速发展，全球化进程的不断推进，企业之间的竞争越加激烈，越来越多的企业开始意识到LOGO对于企业的重要性，开始重视LOGO的设计质量，在网站建设中尤其要求专业的设计人员进行专门设计。企业对于LOGO设计越来越重视的主要原因是LOGO设计是企业精神文化的象征。
为什么现在的企业把公司网站建设做为重点来打造？就是因为LOGO不仅具有一定的含义，还有给人们带来视觉效果，简洁明了，而企业所重视的LOGO设计，就是利用LOGO所具备的识别、传达信息的视觉图形，优美的造型和语言，展现企业的品牌特点和形象，进而来提高企业在市场上的认知度。
企业在进行LOGO设计过程中，通常有六种定位即性质定位、内容定位、艺术性定位、民族化定位、国际化定位、理念定位六种定位。
1. 性质定位
顾名思义，就是以企业或者组织的性质为定位点，在LOGO设计中要突出企业的性质特点。如中国人民银行的LOGO，就是以古钱币、“人”作为标志，中国农业银行的LOGO，则是以麦穗、人民币符号“￥”作为标志，二者都突出了其作为金融机构的性质特点。
2. 内容定位
就是要保证企业产品或名称的内容一致使LOGO具有清晰、易懂、简洁的特点。例如，之前的永久牌自行车，其LOGO的设计就是运用“永久”二字拼组成自行车的形状，以此来定位企业的产品。
3. 艺术化定位
这种定位，大多针对具有一定的文艺气息的团体或机构，如文化馆、美术馆、文化交流中心等，LOGO设计过程中主要强调艺术性及幽默感。
4. 民族性定位
大多用于具有悠久历史的企业或者机构，以突显该企业或结构的历史深度。这种定位的LOGO设计特点是独具特色，多采用具有象征意义的物件，例如，龙、凤等古代神兽。如中国茶叶出口的LOGO设计就采用了“中”字组成极具中国特色的连续纹样。北京兆龙饭店的原店LOGO设计则是采用中国神兽“龙”作为LOGO形象，这均体现出了企业或商品的民族特色。
5. 国际化定位
这种定位方式，大多用于外贸企业、跨国公司或准备进军国际市场的企业。LOGO设计特点多采用字母作为企业品牌标识，如可口可乐、柯达的商标，就是采用的字母式LOGO设计。